Una cabina rosa per comunicare un cambiamento e una novità. Protagonista la cantina Piccini che ha ideato una campagna di comunicazione, battezzata ‘Dai voce alla tua svolta’, decisamente unconventional e riferita al lancio sul mercato del nuovo Chianti Rosé.
Il tutto si è sviluppato nell’arco di 6 giorni, dall’8 al 10 ottobre e dal 15 al 17 ottobre, in diverse zone di Milano e Pisa. Luoghi simbolici delle due città, come per esempio le Colonne di San Lorenzo, dove appunto la cabina, ideata sull’inconfondibile stile di quelle storiche londinesi, accoglieva i passanti con uno squillo di telefono al quale, rispondendo, si rispondeva a una domanda: «E tu, quando hai deciso di cambiare?».
Programmato per squillare ogni 60 secondi, il telefono attivava una breve esperienza d’ascolto: dopo un messaggio introduttivo, i partecipanti avevano 45 secondi per raccontare la propria svolta, dalle decisioni capaci di cambiare radicalmente una vita ai piccoli passaggi che ne ridefiniscono il corso. I numerosi passanti hanno riconosciuto nel cambiamento un tema importante, cogliendo nella cabina un’occasione per confrontarsi con sé stessi e dare voce alle proprie emozioni. In tutto sono state quindi raccolte 605 testimonianze. “Il cambiamento appartiene alla nostra storia – ha dichiarato Mario Piccini, amministratore delegato del Gruppo Piccini –. Nel 1882 il mio bisnonno Angiolo lasciò il commercio tessile per dedicarsi al vino, dando inizio a un percorso imprenditoriale che attraversa quasi un secolo e mezzo. Per noi evolversi significa continuare a guardare avanti senza perdere il legame con le nostre radici».
Tra i messaggi: rilanciare l’aperitivo in rosa
L’iniziativa si inserisce quindi nella strategia di lancio del Chianti Rosé, pensata per ampliare il significato contemporaneo del Chianti, intercettare nuove occasioni di consumo e rafforzare il dialogo con un pubblico più ampio. Il progetto creativo si fonda sull’idea che «le vere leggende non rimangono immobili»: la tradizione non come elemento contrapposto all’innovazione, ma come patrimonio capace di attraversare il tempo e ridefinirsi. In questa prospettiva, il Chianti Rosé si propone come una nuova interpretazione di un grande classico, in dialogo con le abitudini e i rituali della contemporaneità, a partire dall’aperitivo. Dai voce alla tua svolta ne anticipa il posizionamento attraverso un’esperienza che traduce in azione i valori di evoluzione, convivialità e spontaneità, dimostrando come una campagna possa costruire attesa intorno a un prodotto prima ancora di raccontarlo direttamente.
E dopo la cabina telefonica, ci si sposta sui video social
Il progetto di comunicazione non si esaurisce nell’attivazione fisica. Le registrazioni raccolte contribuiranno alla realizzazione di due documentari dedicati al tema del cambiamento, uno per Milano e uno per Pisa, trasformando le testimonianze in un racconto corale delle due città. A sostenere l’iniziativa ha contribuito anche il coinvolgimento di creator locali, selezionati per le due città: a Milano Matteo Ranieri, Camila Celis e Marta Ieromazzo; a Pisa Camilla Masini, Sara Innocenti in arte La Hannuccia Horta Horta e Chiara Profeti.
A Matteo Ranieri è affidato il compito di svelare sui social media il Chianti Rosé attraverso l’unboxing della box ricevuta da Piccini, che contiene il vino, tre sottobicchieri, un cavatappi, un paio di calzini rosa a tema Piccini, sticker e un biglietto di ringraziamento che collega la campagna al cambiamento interpretato dal nuovo vino. Il video sarà pubblicato dal 26 ottobre sui canali social di Ranieri e inaugurerà una serie di contenuti che coinvolgerà, a seguire, tutti gli altri creator della campagna. Nei rispettivi video, ciascuno racconterà la propria esperienza nella cabina rosa e il momento di svolta condiviso al telefono, per poi presentare il Chianti Rosé, in un racconto che intreccia storie personali e novità di prodotto.