Nata nel 2024 per iniziativa dell'empolese Multibrand, l'acqua iper-ossigenata Oxy-Go è pronta a superare i confini del wellness per approdare nel fuoricasa. Pensata in primo luogo come prodotto funzionale, per gli sportivi, si inserisce in una nicchia di mercato ancora poco presidiata ma che incontra le nuove abitudini di consumo che uniscono salute, benessere e gusto.
Le caratteristiche di Oxy-Go: 150 mg di ossigeno per litro.
Elemento distintivo dell'etichetta, la cui acqua arriva dalle Prealpi Venete del Monte Grappa, è l'alta concentrazione di ossigeno pari a 150 mg/l. Una qualità che viene preservata grazie al ricorso a una tecnologia di imbottigliamento in vetro ad alta presione che evita la dispersione di ossigeno. A quste caratteristiche si aggiungono quelle naturalmente contenute nell'acqua oligominerale alla fonte: profilo calcio-magnesiaco, basso contenuto di sodio, leggerezza e digeribillità. Elementi che rendono il packaging da 75 cl ideale al posizionamento sulle tavole di bar e ristoranti. Destinazioni che l'azienda è pronta a raggiungere aumentando i volumi di produzione che, a fine 2025, si attestano a 200.000 bottiglie vendute ma possono crescere nell'ordine di milioni di bottiglie, gestendo internamente la filiera produttiva e logistica, il packaging e i processi legati alla conservazione del prodotto.
La strategia di Oxy-Go per ampliare il mercato.
L'obiettivo di Oxy-Go, quindi, è quello di superare il perimetro di palestre e centri benessere proponendosi come referenza di consumo quotidiano. Non solo per chi segue diete controllate o particolari regimi alimentari ma anche per chi cerca un prodotto funzionale e rich-in. Inoltre, grazie al suo packaging in vetro, Oxy-Go si conferma anche come elemento di complemento dell'esperienza gastronomica (in quanto interludio tra una portata e l'altro dal momento che l'alta concentrazione di ossigeno contribuisce al "reset" del palato) e del desing dei locali fine dining. Da una parte, quindi, c’è la specializzazione, con un’acqua iper-ossigenata che punta a distinguersi all’interno di una categoria ancora circoscritta. Dall’altra, c’è la possibilità di estendere il consumo attraverso una pluralità di occasioni e canali: dallo sport al wellness, dal consumo quotidiano alla ristorazione, fino ai canali professionali legati alla salute e agli integratori. È questa combinazione a definire la strategia del marchio.