Mondelēz celebra il gelato italiano con il Toblerone Vanilla Gelato

All'Aeroporto di Roma Fiumicino, insieme a Lagardère, la divisione Mondelēz World Travel Retail ha lanciato l'edizione limitata Toblerone Vanilla Gelato. Una referenza che omaggia l'essenza del gelato italiano e si ispira al fascino senza tempo della Dolce Vita ed è protagonista di una campagna di comunicazione esperienziale in due fasi all'interno dello scalo (la prima dal 28 luglio al 24 agosto al Terminal 3, la seconda dal 24 agosto al 21 settembre nel Terminal 1). 

Il gusto e l'esperienza di Toblerone Vanilla Gelato. 

A disposizione dei viaggiatori, quindi, 33 tavolette al giorno realizzate dal brand secondo una ricetta che combina il vellutato cioccolato bianco Toblerone con il ricco e aromatico carattere di pregiati baccelli di vaniglia e pezzi di cialda leggeri e croccanti. Il risultato è un gusto cremoso e avvolgente con una croccantezza delicata, creato per offrire ai passeggeri un assaggio distintivo dell'Italia. Sapori da gustare all'interno di un'area dedicata, caratterizzata da un grande visual di campagna, espositori di prodotto, un banco ispirato al carretto del gelato e un conto alla rovescia in tempo reale che traccia il numero di tavolette rimanenti giorno dopo giorno. Nella seconda location, un allestimento più grande ispirato a una vera e propria gelateria dà vita alla storia del prodotto attraverso tende a righe, una struttura circolare, aree dedicate alla scoperta del prodotto, un branding ben visibile creato in esclusiva per Roma e un maxi-cono Vanilla Gelato posto al centro dello spazio.

Un packaging premium per Toblerone Vanilla Gelato.

I viaggiatori sono accolti all'interno dell’area da alcuni brand ambassador incaricati di raccontare l'ispirazione alla base di Toblerone Vanilla Gelato, invitandoli ad assaggiare i coni in cialda ricoperti di cioccolato al gusto di vaniglia e cioccolato bianco, creati per riflettere il profilo di gusto della tavoletta in edizione limitata. A seguito della degustazione, i viaggiatori possono acquistare una delle 33 tavolette del giorno, con il conto alla rovescia che si aggiorna in tempo reale dopo ogni vendita, evidenziandone l’esclusività. È possibile, inoltre, personalizzare il proprio acquisto grazie a una stampante apposita e scattare una foto all'interno dell'area dedicata a Toblerone Vanilla Gelato. Ogni acquisto, quindi, è stato progettato per essere un momento premium. Toblerone Vanilla Gelato viene infatti avvolto in una elegante confezione regalo prima di essere riposto in una shopper brandizzata, accompagnata da un certificato di autenticità, creando un ricordo che riflette lo status di edizione limitata del prodotto.

Mondelēz WTR riscrive l'ingaggio nel segmento confectionery con Lagardère. 

L'attivazione riflette l’obiettivo "Destination: Value" di Mondelēz WTR di creare un'esperienza retail più coinvolgente. La combinazione di un gusto esclusivo con una distribuzione fortemente limitata stimola infatti i passeggeri a fermarsi e a scoprire qualcosa di nuovo, creando al contempo valore per i partner retail. "Toblerone Vanilla Gelato è ciò che accade quando un brand globale incontra una storia locale e un partner retail disposto a costruire qualcosa di audace e distintivo. Insieme a Lagardère, abbiamo trasformato l’area confectionery di Fiumicino in una vera e propria destinazione - ha raccontato Joost Rosmuller, vice president & managing director di Mondelēz World Travel Retail - Il vero impatto dell'iniziativa va oltre le 33 tavolette: attivazioni come questa generano costantemente una crescita a doppia cifra della categoria confectionery. Questo è il potere del retail guidato dall'esperienza". Un approccio che evolve anche la classica spesa travel retail e duty free: "Il nostro obiettivo è far percepire ai viaggiatori il senso del posto in cui si trovano attraverso prodotti ed esperienze connessi a quel luogo. Lavorando con Mondelēz World Travel Retail, siamo stati in grado di trasformare l'idea in un'esperienza retail completa, anziché collocare semplicemente un nuovo prodotto a scaffale; aggiungendo qualcosa di distintivo alla nostra offerta dolciaria", ha aggiunto Guillaume Robert, executive vice president di Lagardère.