Ferrero si lancia nel mercato delle barrette energetiche con Fulfil

Il Gruppo Ferrero entra per la prima volta nel mercato delle barrette energetiche (che in Italia vale 79 milioni di euro) con il brand Made in Ireland Fulfil. Una mossa che consente alla multinazionale italiana del dolce di espandersi nel segmento better-for-you, incontrando le esigenze e le tendenze in evoluzione dei consumatori sempre più alla ricerca di soluzioni proteiche. Domanda che nell'ultimo anno ha superato i 67 milioni a valore (43% nel 2023) con una quota di mercato pari all'84,4%. 

Barrette proteiche, Ferrero cavalca un trend in crescita. 

Detto altrimenti, nel 2023, oltre 4 milioni di famiglie italiane hanno comprato barrette energetiche con una frequenza media di 4,8 atti di acquisto che rappresentano un aumento di oltre il 30% rispetto all’anno precedente. Fra le proposte acquistabili, ora entra anche la nuova referenza del catalogo Ferrero. Si tratta di una barretta proteica ricca di 9 vitamine e con pochi zuccheri, con una golosa copertura esterna di cioccolato e un interno morbido, per offrire ai consumatori un’intensa esperienza di gusto. L'operazione, inoltre, certifica lo sdoganamento definitivo di queste referenze passate da prodotto specifico per lo sport a snack dedicato a chi persegue uno stile di vita attivo privilengiando l'acquisto di prodotti con elevate caratteristiche nutrizionali e ad alta funzionalità. 

Le barrette Fulfil disponibili da Chef Express e Autogrill. 

Le nuove barrette proteiche Fulfil saranno distribuite dal colosso dolciario sia in Gdo sia nel canale fuoricasa, in particolare nei punti vendita Chef express e Autogrill. Presenti poi anche negli scaffali di palestre, circoli sportivi e farmacie in quattro diverse varianti di gusto:

• cioccolato & nocciola,
• cioccolato croccante al latte,
• cioccolato & caramello salato,
• cioccolato & crema alle arachidi.

Si distinguono sotto il profilo organolettico e nutrizionale per l’alto contenuto di proteine (almeno 34 g di proteine per 100 g di prodotto), i pochi zuccheri (meno di 5 g di zucchero per 100 g di prodotto) e sono arricchite con 9 vitamine (E, C, B1, B2, B3, B5, B6, B9 e B12). Ogni barretta fornisce almeno il 30% di vitamine della dose giornaliera raccomandata (VNR). Ottime come pratico snack da gustare in ogni momento della giornata, sono perfette per il consumo on the go grazie al pratico pack da 55 g.

Dall'Irlanda all'Italia, la storia di Fulfil Nutrition.

Fulfil è un prodotto che nasce in Irlanda nel 2016 e diventa in un solo anno leader di mercato nel Paese. Nel 2017 viene lanciato in Gran Bretagna, dove si attesta al secondo posto nel mercato delle barrette proteiche. Raggiunge i 50 milioni di barrette vendute nel 2019 e sbarca negli Usa nel 2020, arrivando a 120 milioni di pezzi venduti nel 2021. A fine giugno 2022, arriva l'acquisizione da parte di Ferrero di Fulfil Nutrition, che vende direttamente nel Regno Unito, oltre a distribuire in Irlanda e in altri mercati europei e dell'Asia Pacifico.