Fedez e Lazza lanciano l'hard seltzer "Boem": pochi gradi, tanto gusto

Camillo Bernabei, Leonardo Maria del Vecchio, Fedez e Lazza sono il dream team che sta dietro al lancio di Boem, novità Made in Italy nel mondo beverage. Si tratta di un hard seltzer, ovvero una bevanda leggermente alcolica, gassata e aromatizzata, con poche calorie e ad alto godimento, nato dopo un anno di assaggi e brainstorming. Disponibile per gli over 18, si caratterizza per la sua semplicità e naturalezza, dal basso contenuto alcolico (4,5%) e un tasso di 91 kcal in una lattina da 330 ml. 

Boem alla conquista dei nuovi gusti nell'Horeca.

Disponibile per il canale Horeca a partire da giugno 2023 e successivamente anche in Gdo a partire dal 2024, la nuova referenza da bere rappresenta una nuova categoria di bevande: fun & fungible. Per realizzare Boem viene utilizzata una tecnica complessa che miscela aromi naturali e una base etilica neutra e seltz (acqua gassata). Il risultato è una bevanda che risponde alle esigenze delle nuove generazioni di consumatori sempre pià attente al benessere psico-fisico, rispettosi della natura e dell'ambiente (la lattina è realizzata in alluminio 100% riciclabile). Sempre senza rinunciare al gusto e al divertimento - con moderazione. A partitre dal packaging che si contraddistingue per i colori azzurro, giallo e rosso. All'interno, una bevanda trasparente, limpida con effervescenza armonica, lievemente aromatizzata allo zenzero, da bere fra i 2 e i 6°, anche nel bicchiere con ghiaccio e limone.

Tubo Srl, joint-venture beverage per giovani creativi.

L'idea nasce dall'intuizione di Fedez che, grazie all'incontro con Camillo Bernabei, imprenditore del mondo beverage, ha deciso di creare una nuova referenza in grado di raggiungere le frontiere del mercato. Dopo un anno di lavoro e assaggi a livello globale, il lancio sul mercato della nuova bevanda  dal gusto italiano capace di scalare lo stile Made in Italy. Lazza viene immediatamente conquistato dal progetto e sale a bordo così come Leonardo Maria del Vecchio. Tutti insieme danno vita alla joint-venture Tubo Srl. Di richiamo più internazionale l'origine del nome che si rifà al francese bohème usato per la prima volta nel XIX secolo per descrivere lo stile di vita non convenzionali di alcuni giovani artisti, scrittori, musicisti; insomma, creativi. 

Boem guarda alla crescita degli hard seltzer negli Usa.

Dopo il boom negli Stati Uniti, la categoria degli hard seltzer, bevande leggermente alcoliche, frizzanti e aromatizzate, si apprestano a conquistare anche l’Italia e sono la nuova tendenza del ready-to-drink. Assimilabili ai soft drink con un leggero grado alcolico (dal 3% al 5%) e una spiccata aromatizzazione, gli hard seltzer sono drink leggeri con note organolettiche e flavour particolari che li rendono un’ottima alternativa alla birra. Nel 2019, il mercato degli hard seltzer in Usa valeva 4 miliardi di dollari, valore cresciuto ulteriormente nel biennio 2020-2021 come segnale del successo crescente di queste bevande. A livello mondiale la capacità attrattiva degli hard seltzer ha superato i 10 miliardi di dollari e si stima crescerà con una media annua di oltre il 10% fino al 2030.