Raffo Lavorazione Grezza, nuova referenza premium per Birra Peroni

Dopo il lancio nazionale di Raffo Ricetta Originale, Birra Peroni continua a investire sul segmento premium con l'aggiunta di Raffo Lavorazione Grezza. La valorizzazione di questo segmento passa dai sapori del territorio pugliese che donano a entrambe le birre un accento riconoscibile. La prima è una lager chiara arricchita con orzo di Puglia; la seconda una bevanda dal gusto più rotondo e un aroma maltato. 

Al B&F Attraction una doppia esperienza premium con Raffo e Birra Peroni. 

Le due referenze, in vetrina a Beer&Food Attraction, rispondono alle esigenze di un mercato in evoluzione con "una domanda di proposizioni sempre più premium e la ricerca di innovazioni. In questo contesto, i brand locali rappresentano un segmento rilevante che continua a crescere anno dopo anno perché risponde esattamente a queste richieste dei consumatori”, dichiara Andrea Tortella, direttore vendite di Birra Peroni. A sostegno delle due novità, già previsto un un forte piano di attivazione del mercato, sia per il punto vendita sia per i distributori, a partire dal formato 33 cl per Lavorazione Grezza che sarà disponibile in esclusiva solo per il canale Horeca a dimostrazione di quanto questo canale sia strategico per il birrificio. 

Raffo Lavorazione Grezza, novità anche nel design della bottiglia.

Novità nella novità, per Lavorazione Grezza, Birra Peroni ha pensato a una bottiglia ad hoc caratterizzata da un'immagine distintiva e un pack visibile a scaffale e nelle vetrine frigo. La bottiglia richiama le onde del mare, incise sul vetro, e ha un’etichetta di colore giallo che ricorda i campi di grano pugliesi, con una texture “grezza” che rendere intuitive le sue caratteristiche e un invito a berla “croccante” ovvero ghiacciata, come vuole la tradizione pugliese. "Raffo è un brand saldamente legato alla sua terra di origine, la Puglia, e ai suoi valori. Già dalla fine dello scorso anno abbiamo iniziato a portare questo spirito pugliese in tutta Italia grazie a Raffo Ricetta Originale, con un’immagine completamente rinnovata che però mantiene i suoi elementi identitari", ricorda Viviana Manera, direttrice marketing di Birra Peroni.